Incluso el menú de pausa se verá afectado por los anuncios en Prime Video

Además de agregar nuevos tipos de publicidad interactiva con acceso directo al carrito de la suscripción con anuncios, Amazon Prime Video se ha fijado en Hulu.

Durante las emisiones, los suscriptores de Amazon Prime Video verán nuevos tipos de anuncios. La empresa ha anunciado que incluirá formatos publicitarios destinados a persuadir a los clientes para que compren en Amazon.

A menos que los suscriptores pagaran un costo adicional por su suscripción, los anuncios ya se incluían en el catálogo de Prime Video desde enero de este año. Solo aquellos que tienen el plan de publicidad podrán ver estos cambios.

Para fomentar la compra y los anuncios de pausa interactivos, la plataforma ha optado por el formato carrusel. Amazon ofrecerá estos espacios a los anunciantes y los clientes podrán agregar productos a su carrito directamente.

Ante la incertidumbre de muchos suscriptores, Amazon ha explicado que el anuncio se pausa automáticamente para que los clientes puedan navegar y se reanuda cuando se detiene la interacción con él.

Estos anuncios en pausa se verán en series, películas y deportes en vivo en Prime Video. Esta publicidad se agrega a los anuncios programados durante la reproducción porque los usuarios los verán cuando paren la reproducción.

Una marca y sus productos se mostrarán en la plataforma junto con los botones “Añadir al carrito” y “Más información”. Los anunciantes podrán solicitar voluntariamente la dirección de correo de los usuarios para obtener más información.

Los anuncios con recompensas son otro enfoque novedoso que está investigando Amazon. Este tipo de publicidad intentará vender productos ofreciendo créditos y descuentos para compras en Amazon. Por el momento, la empresa no ha proporcionado ninguna información adicional.

Prime Video se ha unido a esta estrategia después de que Hulu introdujo el formato de anuncios en pausa en 2019. Cada vez más, el dinero destinado a la publicidad se dirige hacia las plataformas de streaming en lugar de las televisiones convencionales.

El objetivo de Amazon ha sido maximizar los beneficios de sus anuncios propios en Prime Video. Los resultados son buenos porque la empresa afirma que los anuncios interactivos aumentan diez veces las visitas a las páginas de productos y las conversiones de los productos vendidos en su plataforma.

Aunque Amazon no ha confirmado el número de suscriptores que tiene actualmente, la empresa de Jeff Bezos ha informado que los anuncios en Prime llegan a una media de 200 millones de personas al mes. Aclararon que solo tenían 200 millones de suscriptores en 2021.

Según una encuesta llevada a cabo entre enero y marzo de este año, el 85 % de los suscriptores de Prime Video tienen una suscripción que incluye publicidad. Amazon tampoco lo ha confirmado ni negado.

Publicó los datos del primer trimestre de 2024 el 30 de abril y afirmó que su negocio publicitario aumentó un 24 % en comparación con el mismo trimestre de 2023. El desafío actual es colocar anuncios en nuevas áreas sin molestar a los suscriptores o hacer que abandonen la plataforma.